Détails du sujet
ANALYSE DES FACTEURS INFLUENÇANT LA MONTEE DE LA CONSOMMATION DE LA MARQUE IPHONE PAR RAPPORT À D’AUTRES MARQUES DE TÉLÉPHONES MOBILES DANS LE MILIEU UNIVERSITAIRE (CAS DE LA VILLE DE BUKAVU)
Résumé
Auteur : Emmanuel Tuyivuge
Niveau: G3
Département: Gestion Financière
Année Ac: 2023-2024 , | 2024-09-01 19:48:58
Mots clés
IPhone
Intérêt
Le choix de ce sujet est motivé par l'importance croissante de la technologie mobile dans la vie quotidienne des étudiants, et plus particulièrement par la popularité de la marque iPhone dans un contexte où des alternatives plus abordables existent. Ce sujet est pertinent car il permet d'explorer les dynamiques économiques, sociales, et culturelles qui influencent les choix de consommation dans un milieu universitaire. L'intérêt de cette étude réside dans sa capacité à fournir des informations utiles pour les décideurs, les spécialistes du marketing et les acteurs académiques sur la manière dont les tendances de consommation se développent dans des contextes spécifiques comme Bukavu.
Problématique
La montée en popularité de la marque iPhone au sein du milieu universitaire, particulièrement dans la ville de Bukavu, soulève plusieurs questions concernant les facteurs qui influencent ce choix par rapport aux autres marques de téléphones mobiles. Le contexte économique de la région, les tendances globales de consommation, ainsi que les spécificités culturelles et sociales des étudiants sont autant de variables qui semblent interagir pour façonner cette préférence. Il est donc crucial de comprendre comment ces différents facteurs s'entremêlent et influencent la consommation d'une marque aussi premium que l'iPhone dans un contexte où les contraintes budgétaires sont souvent importantes.
C’est ainsi que pour y apporter la réponse à ce problème nous nous sommes posé les questions à savoir :
1. Quels sont les principaux facteurs économiques, sociaux et culturels qui influencent la consommation de la marque iPhone dans le milieu universitaire de Bukavu ?
2. Comment la perception de la marque iPhone se distingue-t-elle de celle des autres marques de téléphones mobiles chez les étudiants universitaires à Bukavu ?
3. Quel est le rôle du marketing et de l'image de marque d'Apple dans la préférence des étudiants pour l'iPhone ?
4. Dans quelle mesure l'iPhone est-il perçu comme un symbole de statut social dans le milieu universitaire à Bukavu ?
5. Quelles sont les motivations personnelles des étudiants à choisir un iPhone malgré la disponibilité d’autres options plus abordables ?
Plan provisoire
Le travail sera structuré en plusieurs chapitres, chacun abordant un aspect spécifique de la recherche. Voici une proposition de subdivision du travail :
Introduction générale
- Contexte et justification de l'étude
- Problématique
- Questions de recherche
- Hypothèses
- Objectifs de la recherche
- Choix et intérêt du sujet
- Délimitation spatio-temporelle
- Méthodes et techniques de recherche
- Structure du travail
Chapitre I : Cadre théorique et revue de la littérature
- Concepts clés : Marque, consommation, statut social, marketing, etc.
- Théories pertinentes (ex : théorie de la consommation ostentatoire, théorie des préférences des consommateurs)
- Revue de la littérature sur la consommation des produits Apple et des marques premium
- Revue des études similaires dans d'autres contextes géographiques
Chapitre II : Présentation du milieu d'étude (Bukavu)**
- Situation géographique et socio-économique de Bukavu
- Présentation des institutions universitaires à Bukavu
- Aperçu du marché des télécommunications et des téléphones mobiles à Bukavu
- Analyse du contexte culturel et social des étudiants
Chapitre III : Analyses et interprétation des résultats Hypothèses
1. La montée de la consommation d'iPhone chez les étudiants à Bukavu est influencée par une perception de la qualité supérieure et de la durabilité du produit, malgré un prix élevé.
2. L'iPhone est perçu comme un symbole de statut social, et son acquisition est motivée par un désir d'acceptation ou de reconnaissance sociale au sein du milieu universitaire.
3. : La culture technologique et l'aspiration à adopter des tendances mondiales influencent le choix de l'iPhone chez les étudiants universitaires de Bukavu.
4. : La stratégie marketing d'Apple, axée sur l'image de marque et l'innovation technologique, joue un rôle crucial dans la préférence des étudiants pour l'iPhone par rapport aux autres marques. Méthodes
Méthodes et techniques de recherche
Pour mener à bien cette étude, il est nécessaire d'adopter une approche méthodologique rigoureuse qui combine des méthodes qualitatives et quantitatives afin de saisir l'ensemble des facteurs influençant la consommation de la marque iPhone par rapport aux autres marques de téléphones mobiles dans le milieu universitaire à Bukavu.
1. Méthode d'enquête
La méthode d'enquête sera utilisée pour collecter des données primaires auprès des étudiants universitaires. Cette méthode permettra de recueillir des informations sur les attitudes, les perceptions et les comportements des étudiants en matière de consommation de la marque iPhone.
- Population cible : Étudiants universitaires de la ville de Bukavu.
- Échantillon : Un échantillon représentatif sera sélectionné parmi les étudiants de différentes institutions d'enseignement supérieur à Bukavu, en tenant compte de variables telles que l'âge, le sexe, la filière d'études et le niveau socio-économique.
- Taille de l'échantillon : La taille sera déterminée à partir des calculs statistiques appropriés pour assurer la représentativité des résultats.
2. Méthode qualitative
L'approche qualitative permettra de mieux comprendre les motivations sous-jacentes, les perceptions et les attitudes profondes des étudiants envers la marque iPhone. Cela complétera les données quantitatives en apportant des insights détaillés sur les raisons pour lesquelles les étudiants préfèrent l'iPhone.
- Entretiens semi-directifs : Des entretiens semi-structurés seront menés avec un échantillon restreint d'étudiants pour explorer en profondeur leurs motivations, perceptions et expériences avec l'iPhone. Les entretiens permettront d'obtenir des données riches et nuancées sur les facteurs sociaux et culturels qui influencent leurs choix de consommation.
- Groupes de discussion (Focus groups) : Les focus groups seront utilisés pour explorer les dynamiques de groupe, les perceptions communes et les influences sociales qui orientent les décisions d'achat des étudiants. Ils permettront également de comparer les opinions entre différents sous-groupes d'étudiants.
3. Méthode quantitative
L'approche quantitative permettra de mesurer l'ampleur des phénomènes observés et de tester les hypothèses formulées.
- Questionnaires structurés : Des questionnaires seront administrés à un échantillon plus large d'étudiants pour quantifier les variables d'intérêt (ex. : perception de la marque, critères de choix, influence sociale, etc.). Les questionnaires comporteront des questions fermées et des échelles de Likert pour évaluer les opinions des étudiants sur différents aspects de la consommation de la marque iPhone.
- Analyse statistique : Les données recueillies seront analysées à l'aide de techniques statistiques pour identifier les relations entre les variables. Des tests statistiques (par exemple, tests de corrélation, régressions) seront utilisés pour vérifier les hypothèses et déterminer les facteurs les plus influents dans le choix de la marque iPhone.
4. Méthode d’observation
L'observation directe sera utilisée comme technique complémentaire pour recueillir des données sur le terrain concernant l'utilisation des téléphones mobiles par les étudiants dans divers contextes universitaires (par exemple, en salle de classe, dans les espaces sociaux universitaires). Cela permettra d'obtenir des données sur les comportements réels des étudiants en matière d'utilisation des téléphones mobiles.
5. Techniques d'analyse des données
- Analyse de contenu : Les données qualitatives recueillies à partir des entretiens et des focus groups seront analysées à l'aide de techniques d'analyse de contenu. Cette méthode permettra de dégager les thèmes récurrents et les catégories de réponses, afin de comprendre les facteurs sociaux et culturels influençant la consommation d'iPhone.
- Analyse descriptive et inférentielle : Les données quantitatives seront d'abord décrites à l'aide de statistiques descriptives (fréquences, moyennes, écarts-types). Ensuite, des analyses inférentielles seront réalisées pour tester les hypothèses et évaluer les relations entre les variables.
6. Échantillonnage
- Échantillonnage aléatoire : Cette technique sera utilisée pour sélectionner les participants des questionnaires afin d'assurer une représentativité statistique.
- Échantillonnage par convenance : Pour les entretiens semi-directifs et les focus groups, cette technique sera utilisée en sélectionnant des étudiants disponibles et volontaires, tout en veillant à varier les profils afin de couvrir un large éventail d'opinions et d'expériences.
Bibliographie
1. Deschamp, Jean-Philippe. L'Impact de la Téléphonie Mobile sur les Consommateurs. Paris: Editions Economica, 2010.
2. Joulin, Marc. Les Dynamiques de la Consommation Technologique en Afrique. Paris: L'Harmattan, 2002.
3. Lendrevic, Pierre. Globalisation et Hyper-Concurrence: Le Cas des Télécommunications en Afrique. Paris: Presses Universitaires de France, 2016.
4. Marth, Michel. Tendances et Pratiques de la Téléphonie Mobile en RDC.* Kinshasa: Editions CEDAF, 2020.
5. Roning, Black. Les Télécommunications en Afrique: Évolution et Perspectives. Londres: Routledge, 2006.
6. Target. Étude sur la Téléphonie Mobile en République Démocratique du Congo. Kinshasa: Cabinet Target, 2015.
7. Veblen, Thorstein. The Theory of the Leisure Class. New York: Macmillan, 1899.
8. Bourdieu, Pierre. La Distinction: Critique Sociale du Jugement. Paris: Les Éditions de Minuit, 1979.
9. Keller, Kevin Lane. Strategic Brand Management. Upper Saddle River: Prentice Hall, 2006.
10. Boateng, Kodwo. L'Influence des Facteurs Psychosociaux sur le Comportement des Consommateurs. Accra: Ghana University Press, 2006.
11. Ernst & Young. Rapport sur la Régulation des Télécommunications en Afrique. Londres: Ernst & Young, 2009.
12. OCDE. Étude sur les Marchés des Télécommunications dans les Pays en Développement. Paris: OCDE, 2011.
Directeur & Encadreur
Status
Décision ou observation:
Feu vert:
Déposé : NO
Défendu: NO
Finalisé:
ANALYSE DES FACTEURS INFLUENÇANT LA MONTEE DE LA CONSOMMATION DE LA MARQUE IPHONE PAR RAPPORT À D’AUTRES MARQUES DE TÉLÉPHONES MOBILES DANS LE MILIEU UNIVERSITAIRE (CAS DE LA VILLE DE BUKAVU)
Résumé
Auteur : Emmanuel Tuyivuge
Niveau: G3
Département: Gestion Financière
Année Ac: 2023-2024 , | 2024-09-01 19:48:58
Mots clés
IPhoneIntérêt
Le choix de ce sujet est motivé par l'importance croissante de la technologie mobile dans la vie quotidienne des étudiants, et plus particulièrement par la popularité de la marque iPhone dans un contexte où des alternatives plus abordables existent. Ce sujet est pertinent car il permet d'explorer les dynamiques économiques, sociales, et culturelles qui influencent les choix de consommation dans un milieu universitaire. L'intérêt de cette étude réside dans sa capacité à fournir des informations utiles pour les décideurs, les spécialistes du marketing et les acteurs académiques sur la manière dont les tendances de consommation se développent dans des contextes spécifiques comme Bukavu.Problématique
La montée en popularité de la marque iPhone au sein du milieu universitaire, particulièrement dans la ville de Bukavu, soulève plusieurs questions concernant les facteurs qui influencent ce choix par rapport aux autres marques de téléphones mobiles. Le contexte économique de la région, les tendances globales de consommation, ainsi que les spécificités culturelles et sociales des étudiants sont autant de variables qui semblent interagir pour façonner cette préférence. Il est donc crucial de comprendre comment ces différents facteurs s'entremêlent et influencent la consommation d'une marque aussi premium que l'iPhone dans un contexte où les contraintes budgétaires sont souvent importantes.C’est ainsi que pour y apporter la réponse à ce problème nous nous sommes posé les questions à savoir :
1. Quels sont les principaux facteurs économiques, sociaux et culturels qui influencent la consommation de la marque iPhone dans le milieu universitaire de Bukavu ?
2. Comment la perception de la marque iPhone se distingue-t-elle de celle des autres marques de téléphones mobiles chez les étudiants universitaires à Bukavu ?
3. Quel est le rôle du marketing et de l'image de marque d'Apple dans la préférence des étudiants pour l'iPhone ?
4. Dans quelle mesure l'iPhone est-il perçu comme un symbole de statut social dans le milieu universitaire à Bukavu ?
5. Quelles sont les motivations personnelles des étudiants à choisir un iPhone malgré la disponibilité d’autres options plus abordables ?
Plan provisoire
Le travail sera structuré en plusieurs chapitres, chacun abordant un aspect spécifique de la recherche. Voici une proposition de subdivision du travail :Introduction générale
- Contexte et justification de l'étude
- Problématique
- Questions de recherche
- Hypothèses
- Objectifs de la recherche
- Choix et intérêt du sujet
- Délimitation spatio-temporelle
- Méthodes et techniques de recherche
- Structure du travail
Chapitre I : Cadre théorique et revue de la littérature
- Concepts clés : Marque, consommation, statut social, marketing, etc.
- Théories pertinentes (ex : théorie de la consommation ostentatoire, théorie des préférences des consommateurs)
- Revue de la littérature sur la consommation des produits Apple et des marques premium
- Revue des études similaires dans d'autres contextes géographiques
Chapitre II : Présentation du milieu d'étude (Bukavu)**
- Situation géographique et socio-économique de Bukavu
- Présentation des institutions universitaires à Bukavu
- Aperçu du marché des télécommunications et des téléphones mobiles à Bukavu
- Analyse du contexte culturel et social des étudiants
Chapitre III : Analyses et interprétation des résultats
Hypothèses
1. La montée de la consommation d'iPhone chez les étudiants à Bukavu est influencée par une perception de la qualité supérieure et de la durabilité du produit, malgré un prix élevé.2. L'iPhone est perçu comme un symbole de statut social, et son acquisition est motivée par un désir d'acceptation ou de reconnaissance sociale au sein du milieu universitaire.
3. : La culture technologique et l'aspiration à adopter des tendances mondiales influencent le choix de l'iPhone chez les étudiants universitaires de Bukavu.
4. : La stratégie marketing d'Apple, axée sur l'image de marque et l'innovation technologique, joue un rôle crucial dans la préférence des étudiants pour l'iPhone par rapport aux autres marques.
Méthodes
Méthodes et techniques de recherchePour mener à bien cette étude, il est nécessaire d'adopter une approche méthodologique rigoureuse qui combine des méthodes qualitatives et quantitatives afin de saisir l'ensemble des facteurs influençant la consommation de la marque iPhone par rapport aux autres marques de téléphones mobiles dans le milieu universitaire à Bukavu.
1. Méthode d'enquête
La méthode d'enquête sera utilisée pour collecter des données primaires auprès des étudiants universitaires. Cette méthode permettra de recueillir des informations sur les attitudes, les perceptions et les comportements des étudiants en matière de consommation de la marque iPhone.
- Population cible : Étudiants universitaires de la ville de Bukavu.
- Échantillon : Un échantillon représentatif sera sélectionné parmi les étudiants de différentes institutions d'enseignement supérieur à Bukavu, en tenant compte de variables telles que l'âge, le sexe, la filière d'études et le niveau socio-économique.
- Taille de l'échantillon : La taille sera déterminée à partir des calculs statistiques appropriés pour assurer la représentativité des résultats.
2. Méthode qualitative
L'approche qualitative permettra de mieux comprendre les motivations sous-jacentes, les perceptions et les attitudes profondes des étudiants envers la marque iPhone. Cela complétera les données quantitatives en apportant des insights détaillés sur les raisons pour lesquelles les étudiants préfèrent l'iPhone.
- Entretiens semi-directifs : Des entretiens semi-structurés seront menés avec un échantillon restreint d'étudiants pour explorer en profondeur leurs motivations, perceptions et expériences avec l'iPhone. Les entretiens permettront d'obtenir des données riches et nuancées sur les facteurs sociaux et culturels qui influencent leurs choix de consommation.
- Groupes de discussion (Focus groups) : Les focus groups seront utilisés pour explorer les dynamiques de groupe, les perceptions communes et les influences sociales qui orientent les décisions d'achat des étudiants. Ils permettront également de comparer les opinions entre différents sous-groupes d'étudiants.
3. Méthode quantitative
L'approche quantitative permettra de mesurer l'ampleur des phénomènes observés et de tester les hypothèses formulées.
- Questionnaires structurés : Des questionnaires seront administrés à un échantillon plus large d'étudiants pour quantifier les variables d'intérêt (ex. : perception de la marque, critères de choix, influence sociale, etc.). Les questionnaires comporteront des questions fermées et des échelles de Likert pour évaluer les opinions des étudiants sur différents aspects de la consommation de la marque iPhone.
- Analyse statistique : Les données recueillies seront analysées à l'aide de techniques statistiques pour identifier les relations entre les variables. Des tests statistiques (par exemple, tests de corrélation, régressions) seront utilisés pour vérifier les hypothèses et déterminer les facteurs les plus influents dans le choix de la marque iPhone.
4. Méthode d’observation
L'observation directe sera utilisée comme technique complémentaire pour recueillir des données sur le terrain concernant l'utilisation des téléphones mobiles par les étudiants dans divers contextes universitaires (par exemple, en salle de classe, dans les espaces sociaux universitaires). Cela permettra d'obtenir des données sur les comportements réels des étudiants en matière d'utilisation des téléphones mobiles.
5. Techniques d'analyse des données
- Analyse de contenu : Les données qualitatives recueillies à partir des entretiens et des focus groups seront analysées à l'aide de techniques d'analyse de contenu. Cette méthode permettra de dégager les thèmes récurrents et les catégories de réponses, afin de comprendre les facteurs sociaux et culturels influençant la consommation d'iPhone.
- Analyse descriptive et inférentielle : Les données quantitatives seront d'abord décrites à l'aide de statistiques descriptives (fréquences, moyennes, écarts-types). Ensuite, des analyses inférentielles seront réalisées pour tester les hypothèses et évaluer les relations entre les variables.
6. Échantillonnage
- Échantillonnage aléatoire : Cette technique sera utilisée pour sélectionner les participants des questionnaires afin d'assurer une représentativité statistique.
- Échantillonnage par convenance : Pour les entretiens semi-directifs et les focus groups, cette technique sera utilisée en sélectionnant des étudiants disponibles et volontaires, tout en veillant à varier les profils afin de couvrir un large éventail d'opinions et d'expériences.
Bibliographie
1. Deschamp, Jean-Philippe. L'Impact de la Téléphonie Mobile sur les Consommateurs. Paris: Editions Economica, 2010.2. Joulin, Marc. Les Dynamiques de la Consommation Technologique en Afrique. Paris: L'Harmattan, 2002.
3. Lendrevic, Pierre. Globalisation et Hyper-Concurrence: Le Cas des Télécommunications en Afrique. Paris: Presses Universitaires de France, 2016.
4. Marth, Michel. Tendances et Pratiques de la Téléphonie Mobile en RDC.* Kinshasa: Editions CEDAF, 2020.
5. Roning, Black. Les Télécommunications en Afrique: Évolution et Perspectives. Londres: Routledge, 2006.
6. Target. Étude sur la Téléphonie Mobile en République Démocratique du Congo. Kinshasa: Cabinet Target, 2015.
7. Veblen, Thorstein. The Theory of the Leisure Class. New York: Macmillan, 1899.
8. Bourdieu, Pierre. La Distinction: Critique Sociale du Jugement. Paris: Les Éditions de Minuit, 1979.
9. Keller, Kevin Lane. Strategic Brand Management. Upper Saddle River: Prentice Hall, 2006.
10. Boateng, Kodwo. L'Influence des Facteurs Psychosociaux sur le Comportement des Consommateurs. Accra: Ghana University Press, 2006.
11. Ernst & Young. Rapport sur la Régulation des Télécommunications en Afrique. Londres: Ernst & Young, 2009.
12. OCDE. Étude sur les Marchés des Télécommunications dans les Pays en Développement. Paris: OCDE, 2011.
Directeur & Encadreur
Status
Décision ou observation:Feu vert:
Déposé : NO
Défendu: NO
Finalisé: